作为经济晴雨表,以兆讯传媒为代表的户外广告行业的发展,让人们对中国经济的未来增长充满信心。4月23日晚间,兆讯传媒(301102.SZ)发布2023年报。2023年,兆讯传媒实现营收5.97亿元,同比增长3.56%,实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元。同期公布的2024年一季报显示,2024年实现良好开局,当季营收1.77亿元,同比增长17.45%,归属于上市公司股东的净利润3844万元。
一二曲线并进发展 数字内容制作拓展发展空间
年报显示,2023年兆讯传媒已与国内18家铁路局集团全部签署了媒体资源使用协议,新增乌鲁木齐局集团这一个重要区位。媒体资源网络已覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过 20 亿人次,签约铁路客运站561个,开通运营铁路客运站482个,其中96%以上属于高铁站(含动车),运营5,346块数字媒体屏幕。尤其是,兆讯传媒新增了广州白云站、乌鲁木齐站等39个媒体站点资源,同时对39个站点媒体进行了优化,资源布局得到了持续优化。
同时,兆讯传媒正在积极开拓的商圈数字户外媒体业务,已实现在华北(北京、太原)、华南(广州)、西南(成都、贵阳)等地的加速布局,并逐步形成多城联动、交织成网的格局。截至目前,兆讯传媒已在广州、太原、贵阳、成都、北京等城市核心商圈打造1400平方米、550平方米、1536平方米、1505平方米及653平方米户外裸眼3D大屏。这些户外大屏资源均位于全国热门城市商圈,拥有“屏王”地位,具备巨大的客流量和传播影响力。
此外,兆讯传媒还在创意和技术方面精心打磨,组建了业界顶尖创意视觉团队,运用丰富的模型资产、S+级动画特效,深度发力AIGC等数字内容制作领域,对于AI数字系统的运用特别是数字图像板块正在积极探索与升级的过程中,当前AI系统已经运用到户外裸眼3D的制作环节,包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等。
一二曲线的并进发展,以及AIGC等数字内容制作的积极应用,极大地拓展了兆讯传媒的发展空间。兆讯传媒表示,未来将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力,对数字技术在广告行业中的落地应用进行积极探索。
中广协AIGC工作委员会执行主任田涛表示,在人工智能的驱动下,户外媒体正形成资源发展与营销闭环的双引擎,转变为一个集品牌、效果和销售于一体的平台。在这一模式下,户外媒体不再仅仅是品牌宣传的工具,它还能够作为电商平台的流量导入点,从而开启了资源发展与营销闭环双引擎的新时代。这标志着户外媒体商业逻辑和生态的根本性变化。
优质客户持续扩容 资源优势释放业绩效应
凭借十余年的经营积累和优质的服务,兆讯传媒在行业内具有规律较高的品牌知名度,在高铁数字媒体领域深受客户认可,形成了较好的客户粘性,并逐步释放出业绩效应。
2023年,兆讯传媒就在手重点行业保持合作稳定,夯实消费、家居建材、互联网领域的合作优势,并不断拓展,新增加了奢侈品、汽车、金融等品类的增量客户。
目前,兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名企业包括京东、柒牌、茅台集团等,新引进的客户包括六个核桃、得力、徐福记等。而在城市商圈大屏方面,兆讯传媒已迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知名品牌投放。
兆讯传媒表示,未来将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源,凭借自身媒体终端及数字运营优势,积极整合并优化全国户外媒体资源,在未来更多新技术不断商用的加持下,赋能公司数字户外发展进程,打造多样化的媒体资源形式,助推公司实现跨越式发展。
客流屡创新高 经济强劲复苏兆讯发展潜力巨大
2023年,全年国家铁路完成旅客发送量36.8亿人,高峰日发送旅客突破2000万人,均创历史新高;全国铁路完成固定资产投资7645亿元、同比增长7.5%;全国铁路营业里程达到15.9万公里,其中高铁4.5万公里。
进入2024年以来,中国经济增长态势进一步强化,尤其是铁路运输、商务活动的相关指标持续提升,对兆讯传媒的发展形成强有力的支撑。
一季度GDP同比增长5.3%,比上年四季度环比增长1.6%。一季度全国铁路日均开行旅客列车10486列,同比增长15.5%;共发送旅客10.14亿人次,日均发送旅客1114.7万人次,同比增长28.5%。中国宏观经济表现显著高于市场预期,表明中国经济正在强劲复苏,内需市场仍然具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。
根据CTR媒介智讯的数据显示,2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%,较1月增幅扩大9个百分点。2024年初以来,覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显,其中,饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多,家用电器行业增投户外广告表现突出,花费同比上涨达294.1%。
市场分析认为,宏观经济持续增长、高铁客流屡创新高、城市商圈客流量显著回暖,都将持续释放出企业的市场营销需求,兆讯传媒在高铁数字媒体业务、城市商圈户外大屏业务方面,将由此获得发展动能,未来将实现户外广告业务量价齐升。